中國木材保護工業協會秘書長 黨文杰

　　

　　當前，整體木質建材行業面對“互聯網+”還停留在欲拒還迎的試探階段，但在傳統家居企業各種形式觸電的刺激下，木質建材行業也將大范圍的擁抱互聯網，開創木材行業在2015年的新“贏”銷時代。

　　

　　今年兩會上，李克強總理在政府工作報告上提到制定“互聯網+”行動計劃。至此，“互聯網+”戰略上升至國家層面。“互聯網+”是“互聯網+各個傳統行業”，利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。馬化騰說“互聯網未來也會成為傳統行業”，那么，在未來以互聯網思維來整合設計、生產、渠道、營銷等產業鏈資源將成為木質建材人的共識。

　　

　　6月10日—12日，由中國木材保護工業協會主辦的“2015再造品牌信念·領袖峰會”將在山東濟南召開，峰會將引領木質建材行業運用互聯網思維重新定位品牌，開創行業新“贏”銷時代。

　　

　　我為好品牌代言

　　

　　調整行業品牌戰略

　　

　　滿洲里整頓勢在必行，防腐行業盼涅槃重生。2015年1月根河市金河興安人造板廠發生燃爆事故后，滿洲里對全市木材加工企業進行全面停產整頓，提出“整改40條”，通過驗收方可恢復生產。滿洲里防腐木材產量占全國50%以上，此次整頓對木材防腐行業的影響非常大。木材防腐行業經過10多年的快速成長，目前產能過剩、低質低價、競爭無序等問題都在制約行業的健康發展，而在美國，最大防腐企業的年生產量達200萬立方米，幾乎相當于我國防腐木材產量的60%，“規模化”已成為我國木材防腐行業發展的必由之路。

　　

　　滿洲里企業整頓為行業敲響了警鐘，木材防腐行業路在何方？我們應該做什么，怎么做？都值得我們去思考。此類事件并不會讓一個行業沉淪，但卻是一個行業涅槃重生的機會。所有事情都需要面對，2012年工信部發布的《木材防腐行業準入條件》讓許多企業慌恐，對于有責任的企業，這就是底線，行業只有守住底線，才能守住江山。2015年，協會將圍繞國務院辦公廳《貫徹實施質量發展綱要2015年行動計劃》提出的“堅持以質量提升推動品牌建設”要求，并結合工信部《木材防腐行業準入制度》，在未來3-5年內，通過技術指導、員工培訓、產品認證、市場推廣、行業準入等多種方式，重點培養木材防腐行業上規模、重質量、樹品牌的“強”企，逐漸規范木材防腐行業。

　　

　　“我為好品牌代言”就是要聚焦有共同志向，愿意為行業長久發展付出努力，能夠堅持品牌戰略的企業，圍繞“再造品牌信念”，在重新洗牌過程中重樹行業品牌形象。在互聯網技術高速發展的今天，如何建立一個強勢品牌、突破傳統的產品定式是關鍵。品牌最關鍵的要素在于人，以及人與人之間的聯系所營造的“參與感”。從搜狐焦點家居的品牌塑造過程中，我們不難發現，“我為好家居代言”不單單是一句鮮明的品牌口號，還可以在“好設計、好裝修、好產品、好品牌”四大層面做演繹。同時，它也是企業、設計師、消費者等家居行業各層面可以參與的話題和價值主張。在互聯網時代，無論是廣泛認知的快速消費品，還是相對認知度不高的家居產品，品牌必須被賦予人格特征。

　　

　　本次峰會將組織“再造品牌信念·領袖論壇”“品牌論道Ⅰ——危與機：洞察成長機會，調整品牌戰略”分論壇，將邀請領袖人物共聚一堂，圍繞協會“我為好品牌做代言”的定位，剖析品牌發展的得與失，挖掘市場未來發展動向，深度把脈品牌定位，探索行業品牌由大到強的新路。同時，協會還將聯合有關檢測認證機構啟動BESTWOOD產品認證工作，通過制定統一標準、組織產品技術培訓，開展產品質量抽檢、授權使用BESTWOOD標識、開展市場推廣活動等，逐漸形成“協會推市場，企業抓質量”的聯合服務模式。

　　

　　運用互聯網思維

　　

　　打造新時代品牌“贏”銷

　　

　　互聯網時代伊始，當人們為紙媒的衰落唏噓不已時，殊不知這股強大的時代浪潮緊接著強烈地沖擊著各行各業。傳統行業的紅利時代即將終結，隨之而來的是新一輪洗牌和變革。

　　

　　互聯網思維是在（移動）互聯網、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下，對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至整個商業生態的重新審視的思考方式。不是因為有了互聯網才有了這些思維，而是因為互聯網的出現和發展，這些思維才得以集中性爆發。

　　

　　雷軍說過：“看不懂的人以為我們是一家手機公司，看懂一點的人以為我們是一家移動互聯網公司，我們是一家品牌公司、文化公司”。互聯網的傳播背景下，品牌將不會是一個大眾認知的產品標簽（質量好、服務好、檔次高），而是一個社群所認可的差異化的品牌價值（價值趨同、產品風格、設計理念），所以品牌價值必須映射用戶價值，甚至價值觀上要取得高度共鳴，沒有粉絲就沒有未來。小米的成功實際就是參與感，參與感是小米成功的最大秘訣。

　　

　　據預測，未來10年全球應用在園林景觀、庭院花園、建筑裝飾等領域戶外木材、竹材行業產值將超過萬億，市場發展空間非常巨大。然而我國戶外木材、竹材仍然是一個新興市場，以防腐木、炭化木、重組竹為主的產品市場仍然缺乏整體的品牌競爭力，在技術研發、質量控制、品牌建設、市場推廣等方面都與歐美、日本等國企業差距較大，在未來5年行業將面臨重新洗牌。

　　

　　防腐木材不是大眾消費品，如何利用互聯網思維創造新的商業價值值得行業思考。本次峰會“品牌論道II —— 顛覆與創新，新時代品牌‘贏’銷”分論壇將聚焦“互聯網+”，尋找互聯網與防腐木材行業的結合點，利用互聯網提升上下游產業鏈互聯互通，打破經濟不對稱，降低交易成本，促進專業化分工并提升勞動生產率，為行業轉型升級提供智力支持。總之，防腐木材行業開啟的互聯網思維是一個全新戰略思路，需要以互聯網邏輯重新整合資源，推動產品的升級與營銷的優化。